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據悉，為了保護消費者權益，規范商家經營行為，抖音電商運營團隊發布修訂《抖音電商商家“0元入駐”試運營規范》通知，其中一項顯著變動引起了行業關注。根據公示，酒類相關類目不支持參與“0元入駐”試運營，涉及白酒、果酒、露酒、預調雞尾酒/Alcopop、傳統黃酒、米酒、啤酒、國產葡萄酒、進口葡萄酒、伏特加/Vodka、國產白蘭地、國產威士忌、金酒/Gin、進口白蘭地、進口威士忌、朗姆酒/Rum、力嬌酒/Liqueur、龍舌蘭/Tequila、梅酒、清酒/燒酒、威末/Vermouth等類目。
對此，一抖音運營小二回復稱：“之前酒水問題太多，公司不敢支持。”
今年1月18日，抖音電商運營團隊發布《關于調整酒類目經營權限的治理公告》稱，近期平臺發現個體店商家售賣酒類商品時，易出現虛假宣傳酒類品牌等問題，欺騙或誤導消費者，危及消費者權益。為平臺正常的經營秩序，營造健康的網絡購物環境，平臺決定關閉個體店酒類目的經營權限。
一位商家表示，現實的骨感在于，盡管抖音坐擁海量流量，但這股洪流主要惠及頭部商家，絕大多數中小商戶即便投入大量資源和努力，仍難以突破，收獲與付出不成正比，可以說，曾經的自然流量紅利已成為過去。
對于酒業而言，同樣值得警醒。過去，酒企可能依賴于廣泛的線上曝光和營銷來快速觸達消費者，享受著電商流量帶來的紅利。但如今，單純依靠平臺流量或難以維持持久的競爭優勢。未來該如何贏得更多的市場份額和消費者的認可，或許是每家企業都需要思考的問題。（文章來源：國酒時空）
